“尔滨热”背后的品牌故事：城市便捷酒店的流量密码和留量之道

2024年伊始,哈尔滨冰雪旅游成为全国热门话题,一股“尔滨热”席卷各大社交媒体,引发无数网友的关注和点赞。在这场“尔滨热”的热潮中,不少品牌也嗅到了商机,纷纷借势营销。而在众多品牌中,城市便捷酒店以其独具匠心的营销创意,成功抓住了网友的眼球,成为2024开年酒店业的“话题顶流”。

巧借热点,实现品牌与热点的巧互动

回顾这波“尔滨热”的品牌营销,有的企业只是简单地贴上热点标签,效果自然不尽如人意。而城市便捷酒店则在其中展现了自己的智慧,巧妙地将品牌与热点联系起来,构建了一座沟通的桥梁。

当11个广西“小砂糖橘”勇闯哈尔滨开始霸屏各大社交媒体话题热榜,广西与哈尔滨这对南北CP不断双向奔赴的时候,城市便捷酒店作为一家从广西发展壮大的连锁酒店品牌,敏锐捕捉到了这个与自己有强关联的热点信息,发起一连串的营销攻势,不断借热点造话题。

城市便捷酒店率先推出了“表哥隔空喊话尔滨回家吃砂糖橘”的创意视频,在微信视频号、公众号、抖音、微博等众多主流社交媒体平台引发热议。视频中,一位位身穿城市便捷酒店制服或者民族服饰的“表哥”“表妹”站在广西的酒店、景区、高铁车站等背景前,用大家熟知的广西口音向东三省的“大冻梨”们热情地发出“回家吃砂糖桔”的邀请,同时送上了城市便捷酒店的优惠,砂糖橘管饱管够,还出现了小品、科目三舞蹈等有趣的彩蛋,吸引了广大网友的关注。

这系列的创意视频全网播放量近百万次、互动总量破10万,公众号推文阅读量达10万+,微博话题更是引爆关注,流量突破5000万。随后推出的一系列创意小视频,也持续得到网友互动关注,热度不断,流量水涨船高。从一系列的互动数据不难看出,市便捷酒店成功接住了这波热点流量,堪称是2024开年酒店圈的“话题顶流”。

品效合一,实现声量和销量的双丰收

诚然,在这个市场竞争日益激烈的大环境下,只讲声量不讲销量的品牌营销都是耍流氓。回归到城市便捷酒店的“尔滨热”营销,除了在传播声量获得巨大流量之外,也极大地促动了门店的销售提升。

城市便捷酒店在创意视频里就率先埋下了引导转化的种子,东北三省的住客一律享受八折优惠,同时也结合春节酒店预订的热潮,调动各大门店联动,多措并举。一系列的动作之下,城市便捷酒店的这场热点营销战,算得上是达到了品效合一,从声量到销量,每一个环节的流量实现指数级的增长。

在“尔滨热”的带动下,在广西,城市便捷门店的入住率和收入都有明显的提升,预订量远超去年同期。

从“爆红”到“长红”,城市便捷酒店的品牌之道

纵观城市便捷酒店此次成功的品牌营销战役,其实也为业内解锁了一个流量新密码,那就是通过有效的追热点营销,是能够极大地撬动流量,为品牌带来声量和销量的双丰收。当然,品牌要考量的不仅是接住一时的流量,而是要从长远出发,最大可能将流量转化为“留量”,精准发力创造新流量,锻造打磨自身优势链条,将“爆红”变成“长红”。

作为一家已经走过18个年头的知名酒店连锁品牌,城市便捷酒店不仅有“流量”更做到了“留量”。城市便捷酒店始终坚持以客为尊的价值观,以创新为动力,不断对产品进行升级迭代,城市便捷4.0将“贴心”设计融入核心卖点,以“场、光、香、听、洗、躺”六个维度精心构筑了“六维睡眠文化”。围绕“空间设计、场景化灯光设计、香薰系统、音乐&隔音设备、洗浴系统和睡眠体验”六大维度为消费者打造舒适的入住体验。以优服务、好睡眠,为广大消费者提供了高性价比、高品质、高标准的旅宿体验。

我们有理由期待,城市便捷酒店将继续秉承“轻松自在、贴心、有趣”的品牌理念,不断提升自身的品牌竞争力和影响力,为广大消费者提供更多的价值和选择,让中国人出门睡好一点。